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新“标王”秘而不宣《新闻联播》最吸金

发布时间:2017-12-26 21:02   编辑:theexetersun

  昨日,被业内誉为“中国经济晴雨表”的中央电视台2014年黄金资源广告招标现场竞购大会在京举行。不同于往年,此次央视并未对外公布招标预售总额、成交额及标王,仅透露“招标签约总额稳中有增,超过2013年”。据参会企业和专家预测,2013年央视广告招标预售额达到158.81亿元,2014年预售金额较2013年可能增长10%左右,有望达到175亿元。其中,《新闻联播》依然表现出强大的吸金力,现场招标的广告总额达41亿元,加上改为签约认购的提示收看广告,预计吸金总额在50亿元以上。

  昨日的广告招标大会由白岩松董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁王小丫、张泉灵等央视名嘴主持。与往年不同,经过近10个小时、数百家企业参与竞标后,央视并未公布具体招标数字,而是在对外发布的通稿中称“2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年”。而据参与招标的广告业界人士初步统计,昨天招标会现场招标总额为80亿元左右。据介绍,今年央视之所以没有公布预售额,是因为多数黄金资源广告已提前预售,昨日的现场竞购环节只留下了部分资源供企业竞标。央视方面表示,现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少,也让现场招标额度变化所具有的指标意义日益淡化。目前,央视广告经营更加市场化,更注重不同资源特点的发挥,更注重对企业需求的贴近,让市场在资源配置中起决定性作用。

  据悉,央视2014年广告招标预售出现诸多变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。如CCTV3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11这4个频道90%的广告资源由区域广告公司代理。相比往年,原来在现场进行招标的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点 “新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”等热门资源也均由现场招标改为签约认购。

  尽管2014年央视广告招标显得格外低调,既未公布招标总额,标王企业也未曝光,但这并不代表众商家对央视黄金资源广告不再青睐。尤其是历年广告招标大户 《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等节目,强大的吸金力仍让人咋舌。从昨日的现场竞购数据来看,《新闻联播》依然“最具含金量”:“后标版10秒广告”,中标总金额35.0661亿元,比标底价平均溢价91%,同比2013年涨幅4.5%;“标版组合5秒广告”中标总金额6.2039亿元,同比2013年涨幅4.9%——两项相加,已经超过41亿,再加上改为签约认购的“提示收看广告”,《新闻联播》总吸金预计在50亿以上。另一现场竞标热点产品——a特黄金组合广告,也最终中标总金额26.9172亿元,比标底价平均溢价83.5%,同比2013年上涨10.5%。而由冯小刚团队执导的央视春晚,同样是各方关注的焦点,就连搭上“春晚便车”的《我要上春晚》,冠名权也被某企业以1.3131亿元拿下,溢价高达46%。

  2014年,央视即将推出的 《嗨!2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》、《星员工》、《全球中文音乐榜上榜》等创新节目涵盖了综艺、文化、音乐等多个类型,成为昨日招标会上的新亮点,幸运飞艇官网《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类节目也以高价中标。其中,《中国汉字听写大会》冠名价8618万,位列创新节目首位;《开讲啦》冠名达5996万;《星聚汇》冠名为4500万;《家庭幽默大赛》冠名价为3699万;《嗨!2014》也达到了3088万。

  除了招标会现场各商家争相举牌竞购让人“心动”外,央视各频道负责人对于明年节目的解读也格外引人关注。央视新闻中心副主任梁建增介绍称,2014年,央视新闻频道将迁入新台址运行播出,最早运行的四个新闻演播室将在2014年春季与观众见面;2014年央视 《每周质量报告》315特别行动栏目除了每年例行的曝光打假之外,还将发布 “质量红黑榜”,“通过榜单,观众既能了解制假售假的内幕,也能了解优秀企业和优秀产品的优势,从而引导消费,引导行业的良性发展。”

  《中国汉字听写大会》的“病毒式传播”,无疑让这档纯文化类节目成为今夏荧屏的一匹黑马,央视科教频道总监金越表示,明年该频道将主打五个季——开年季、春天季、文化季、教育季和科技季,每一季都会有自己的样式。其中“听写大会”第二季节目形态不会发生太大改变,但是参与选手范围会扩大,“国家语委已经给各省市发文,选手人数估计会达到两千万。”而此前曾掀起“舌尖”热潮的《舌尖上的中国》,也将于2014年春节期间推出第二季。

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