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央视广告招标总额159亿 新闻联播10秒广告达36亿

发布时间:2017-12-26 21:02   编辑:theexetersun

  摘 要:11月18日晚间,央视广告经营管理中心副主任何海明宣布,2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元,比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%,创下19年新高。而超过11%的增幅,也再次高出GDP增幅。

  11月18日晚间,央视广告经营管理中心副主任何海明宣布,2013年黄金资源广告招标预售总额达到158.8134亿元,比2012年的142.5757亿元同比增长11.388%,创下19年新高。而超过11%的增幅,也再次高出GDP增幅。

  央视透露,今年共有来自全国的 251家企业参加招标,投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融,增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

  央视并未透露投放额度最高的企业,即俗称的“标王”,但从现场竞标的情况统计来看,白酒剑南春的6.09亿元很有可能成为单日投入最高的企业。

  尽管这届广告招标,央视各频道延续了去年的“限酒令”,只有四个项目可以投放产品广告,其余全天广告只能播放企业形象广告。但这也同时加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争,三家频繁交手,频频出现上百次举牌的景象。

  例如,剑南春和茅台在整点新闻报时组合广告竞标中展开了激烈的竞争,最终,剑南春多次压倒茅台,在这个环节投入了6.09亿元,力压茅台的1.01亿元吗,而汾酒也在这环节投入了1.61亿元。

  在新闻联播报时竞标中,除了“黑马”国美抢得一单之外,其余五个单元被五粮液和茅台瓜分,其中五粮液投入4.99亿元,茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时的1.01亿元投入,茅台总计投入了4.53亿元。

  “三巨头”之外的白酒企业也有所斩获,腾讯财经不完全统计显示,洋河酒业以1.6999亿元中标《梦想合唱团》的冠名权,1.4199亿元中标《中国好功夫》冠名权,两项中标共计花费金额3.12亿元。而水井坊则以7799万元冠名央视纪录片频道,四特酒业向央视投入1.84亿元,冠名22点特约播映。

  两大凉茶品牌加多宝和广药之间的广告“肉搏战”,延续到了今日的央视广告争夺之中。

  在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中,加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间的第一顺位播出位。在加多宝8600万元占据春节时段后,广药能以比加多宝低2520万元的成本,占据夏季这个凉茶消费高峰时段,也是一个不小的收获。

  除了这个时段外,加多宝凉茶还在天气预报1+1广告招标中投入了1.9567亿元,加上新闻联播标版组合10秒广告的8600万元,合计达2.8167亿元。

  除了凉茶之外,加多宝集团旗下的矿泉水品牌昆仑山也投入了2.9597亿元获得天气预报1+1广告位。两个品牌合计,加多宝集团总投入高达5.78亿元,贴近投入6.09亿元的潜在“标王”剑南春。

  除了加多宝和广药之外,饮料行业中的老牌企业汇源果汁也以3. 3999亿冠名《星光大道》超级版,加上此前的签约预售环节的9000多万,总投入额达到了4.3亿元。

  在经济环境并不景气的情况下,央视广告招标额仍然取得两位数的增长,但在专家看来,并不能就此断定企业投放出现了不理性的情况。

  品牌专家李光斗在招标会现场指出,中国企业广告投放额只占GDP的0.6%,而发达国家为2%,相比而言,中国企业的广告投放还有增长空间。

  此外,他还认为,在广告市场竞争上,央视仍然没有敌手,以浙江、湖南为代表的地方卫视正对央视发起攻击,但暂时没有撼动央视的垄断地位。

  例如,央视选酒节目《星光大道》的独家冠名以3. 3999亿的价格被汇源果汁拍得,秒杀此前《中国好声音》的2亿元冠名费。

  汇源集团党委书记、幸运飞艇官网常务副总裁赵金林透露,在《中国好声音》的争夺中,汇源其实举到了1.99亿元,但最终让给了2亿元的加多宝。对于放弃好声音而以高出1.4亿多元的价格冠名《星光大道》,赵金林解释称,两个节目相比,《星光大道》因为创办时间更久,品牌更加成熟和安全。

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